Web Corporate Design
Erfolgreiche Firmen und Marken verfolgen bei ihrem Auftritt ein einheitliches und klares Erscheinungsbild: das Corporate Design. Es verschafft den nötigen Wiedererkennungseffekt und muss auch beim Webdesign beachtet werden. Wer Informationen der Firma liest, soll den Urheber unmittelbar erkennen und sich an Marke oder Produkte erinnern können. Zudem gilt es, die “Persönlichkeit” eines Unternehmens, Fachleute sprechen von der “Corporate Identity”, zu transportieren. Ob die Marke jung und dynamisch oder Tradition und Erfahrung verkörpern soll, wird durch ein erfolgreiches Corporate Design kommuniziert.
Corporate Design-Richtlinien
Natürlich muss sich auch der Online-Auftritt einer Firma den allgemeinen Corporate Design-Richtlinien unterwerfen. Was einfach klingt ist oft eine Herausforderung, die professionelles Know-how erfordert. Denn die meisten Firmen haben ihr Corporate Design für Papieranwendungen entwickelt. Im Internet gelten aber andere Gesetze bezüglich einer wirkungsvollen Präsentation.
Viele Schiftarten sind auf dem Bildschirm nur schwer lesbar. Auch sind nicht alle Schrifttypen auf dem Computer des Nutzers standardmäßig installiert. So kann es passieren, dass statt der sorgsam ausgewählten Schriftart eine unpassende Ersatzschrift angezeigt wird.
Auch für das Logo gelten in der Web-Darstellung eigene Gesetze. Oft sind kleine, aber entscheidende Anpassungen nötig, um dem Logo online die richtige Geltung zu verschaffen. Zum Beispiel werden Schriftelemente, die auf Papier in dunklem grau gedruckt werden, online meist in Schwarz dargestellt. Und auch die Farbpalette muss für den Webauftritt zielgerichtet überarbeitet werden. Was auf Papier zurückhaltend und edel daher kommt, wirkt auf dem Bildschirm oft schlicht und blass.
Für einen erfolgreichen Webauftritt muss daher auf Basis der vorhandenen Corporate Identity ein eigenständiges Web Corporate Design entwickelt werden. Hierzu gehören neben der eigenen Internetpräsenz auch Online-Werbemittel wie beispielsweise Banner, Web 2.0-Applikationen, und – besonders wichtig – die Präsentation der Firma oder Marke auf Social Media Websites wie etwa Facebook, Twitter und Co.
Denn nur wer ein überzeugendes Web Corporate Design für seinen Online-Auftritt entwickelt hat, wird sich dauerhaft erfolgreich im Web präsentieren.